Mercredi 17 juin, CB News organisait la 1ère édition du Grand Prix de la Créativité Culturelle. À l’heure où les frontières entre création artistique, stratégie de marque et engagement sociétal se redessinent, ce nouveau prix ambitionne de devenir la référence française des initiatives situées à l’intersection de la culture et du marketing.
À cette occasion, L’Oréal Groupe, le Musée du Louvre, Falabracks, Publicis Media et Le lab de FranceTV Publicité ont remporté le prix « Or » dans la catégorie « Meilleure Initiative Culturelle d’Institution » grâce à la web-série « de toutes beautés ».
La beauté est trop souvent réduite à sa dimension superficielle ou purement fonctionnelle. Cette perception étroite occulte le rôle fondamental qu’elle joue dans la culture, la société et l’histoire de l’humanité.
Partant de ce constat — renforcé par l’étude mondiale “The Essentiality of Beauty” lancée par L’Oréal Groupe en 2024 —, la marque et le Musée du Louvre ont co-développé une web-série documentaire de 10 épisodes d’environ 3 minutes chacun.
Le concept : filmer le « contre-champ » — c’est-à-dire les réactions authentiques et spontanées de jeunes d’horizons très variés face aux œuvres du Louvre, l’œuvre se dévoilant progressivement au rythme de leurs commentaires. Loin des experts froids ou des discours condescendants.
Le Lab de FranceTV Publicité a contribué à amplifier la visibilité et la portée de l’opération à travers un écrin éditorial dédié sur france.tv, prolongé par une orchestration sociale sur les écosystèmes France.tv et Brut.
Véritable succès, “de toutes beautés” a atteint plus de 11 millions de personnes, soit 3/4 de la Gen Z en France
