Du 4 juillet au 9 août, France Télévisions met en place un dispositif éditorial exceptionnel à l’occasion des Tours de France Hommes et Femmes.
Les 21 étapes du Tour de France, du 4 au 26 juillet, puis les 9 étapes du Tour de France Femmes avec Zwift, du 1er au 9 août, seront diffusées en direct sur France 2, France 3 et france.tv. Cette offre sera complétée par une couverture éditoriale sur l’ensemble des supports du groupe afin de proposer une expérience enrichie autour des deux compétitions.
À cette occasion, FranceTV Publicité déploie une offre de partenariats premium sur l’ensemble de l’écosystème vidéo de France Télévisions.
Partenaires historiques des retransmissions cyclistes, E.Leclerc, Škoda et Krys reconduisent leur engagement et parraineront l’intégralité des directs des Tours de France Hommes et Femmes sur France 2, France 3 et france.tv.
Airbnb s’associe également à l’événement avec un dispositif TV et digital de grande ampleur, en complément du parrainage des retransmissions en direct des deux épreuves.
SNCF Voyageurs rejoint cette édition en tant que nouveau partenaire des directs du Tour de France Hommes, tandis que FDJ UNITED accompagnera, en digital, le Tour de France Femmes sur france.tv.
Enfin, TotalEnergies sera le sponsor de l’ensemble des magazines consacrés aux deux compétitions :Vélo Club et L’Image du Jour sur France 2, ainsi que Un jour sur le Tour sur France 3.
Des rendez vous éditoriaux pour prolonger l’événement
Au-delà des écrans de télévision, plusieurs dispositifs viendront enrichir la couverture de l’événement.
E.Leclerc mettra en lumière celles et ceux qui font vivre l’ambiance de la Grande Boucle à travers deux dispositifs : des billboards personnalisés reprenant les messages des pancartes de fans du Tour de France, et une série de pastilles sociales incarnées par Paulo le Sportix, à la rencontre des camping-caristes.
Škoda lancera Le Moment Epiq’, un format vidéo quotidien diffusé sur les réseaux sociaux, revenant chaque jour sur l’image la plus marquante de l’étape.
SNCF Voyageurs investira également le digital avec un train trip raconté sous forme de vlog et diffusé sur Brut, accompagné d’un dispositif de skin content éditorial.
En 2025, le Tour de France a réuni 45 millions de Français sur les antennes et la plateforme france.tv, soit 70 % de la population âgée de 4 ans et plus, un record historique. Le Tour de France Femmes avec Zwift a lui aussi enregistré une audience inédite avec près de 26 millions de téléspectateurs, témoignant de l’engouement croissant du public pour les grandes compétitions cyclistes proposées par France Télévisions.
