COMMENT OPTIMISER L’ADOPTION DE COMPORTEMENTS ÉCO-RESPONSABLES ?
WWF France et FranceTV Publicité se sont unis pour mener une recherche sur l’efficacité de différentes stratégies de communication favorisant l’adoption de comportements durables lors de la diffusion d’un événement sportif.
FranceTV Publicité est engagée dans une démarche responsable et incitative et mène plusieurs initiatives dans ce sens auprès du marché publicitaire dans le but de donner « Plus d’espace(s) à la Responsabilité ».
L’objectif est d’expérimenter une stratégie de communication basée sur la théorie de la dissonance cognitive* auprès de téléspectateurs de matchs de rugby.
* Etat d’inconfort lié à une contradiction entre deux connaissances, motivant la mise en place des stratégies pour réduire l’inconfort et répondre à la contradiction
