Depuis le 17 septembre, FranceTV Publicité déploie avec Citeo un dispositif inédit associant placement de comportements dans la fiction et contenus dédiés aux réseaux sociaux.
Comment sensibiliser le public aux enjeux du tri sans interrompre son expérience ? Pour toucher le plus grand nombre, Citeo a choisi de s’appuyer sur la puissance de la fiction et sur la proximité que les téléspectateurs entretiennent avec les personnages d’« Un si grand soleil ». Première série quotidienne de France, le feuilleton rassemble 2,8 millions de téléspectateurs au global, dont 27 % en délinéaire, soit 740 000 téléspectateurs en moyenne.
Jusqu’au 6 octobre, les enjeux du tri seront intégrés à la série quotidienne de France Télévisions à travers 15 séquences réparties dans 8 épisodes.
Dans cette intrigue, Marc Mourre, journaliste au Midi Libre, décide de mener l’enquête après une discussion avec une amie convaincue que trier ne sert à rien. Embauché comme agent de tri, il découvre le fonctionnement d’un centre et le parcours des emballages déposés dans le bac jaune.
Une partie de l’intrigue a été tournée au centre de tri Oekotri, à Saint-Thibéry dans l’Hérault. Elle permet de montrer concrètement le travail des équipes, le devenir des emballages triés et les risques liés aux erreurs de tri, comme la présence de piles ou de batteries.
Trois contenus seront également diffusés sur les comptes Instagram et Facebook d’« Un si grand soleil » : un teaser de l’intrigue, une interview de César Méric, interprète de Marc Mourre, consacrée à son immersion dans un centre de tri, et un format ludique « Deux mensonges, une vérité » autour des idées reçues sur le tri.
Au-delà de l’intrigue, la fabrication de la série intègre elle aussi les enjeux environnementaux. La saison 7 d’« Un si grand soleil », produite par France TV Studio, a obtenu le label Ecoprod « 3 étoiles ». France Télévisions est membre fondateur de l’association Ecoprod, qui sensibilise les secteurs de l’audiovisuel et du cinéma à leur impact environnemental.
Avec ce dispositif, Citeo et FranceTV Publicité proposent une nouvelle manière de sensibiliser le public en visibilisant la chaîne de tri et les métiers associés au cœur d’une fiction populaire et en prolongeant l’expérience sur les réseaux sociaux.
