Chaque année en Europe, des millions d’oiseaux meurent lors de leur migration. Sur leur parcours, les lignes électriques, invisibles en plein vol, représentent un danger important pour certaines espèces déjà fragilisées, comme les cigognes blanches.
Face à cet enjeu, Enedis agit grâce à une coopération de longue date avec la Ligue pour la Protection des Oiseaux (LPO), le Muséum national d’Histoire naturelle et des partenaires naturalistes et scientifiques comme l’ACROLA, pour mieux protéger les oiseaux sur le réseau électrique qu’elle exploite. Aujourd’hui, accompagnée de ses agences Rosa Paris et Havas Media France, l’entreprise donne une nouvelle dimension à cet engagement avec « Corridors de vie ».
Data-analystes, électrotechniciens, géomaticiens, responsables RSE… partout en France, les équipes d’Enedis mobilisent leurs expertises pour identifier les secteurs sensibles et sécuriser les zones accidentogènes.
Plus de 30 000 équipements destinés à protéger les oiseaux sont ainsi déployés : balises avifaune, plateformes de nidification ou encore protections installées sur les ouvrages. Dans les secteurs les plus sensibles, certaines lignes électriques sont enfouies.
Avec « Corridors de vie », Enedis choisit de raconter cette mobilisation autrement. L’histoire prend la forme d’un documentaire de 17 minutes, mêlant réalité brute du terrain, et onirisme contemplatif. « Corridors de vie » est produit par Phantasm et réalisé par Vanessa Joo Dumont et Nicolas Davenel (NDVD). Le duo de réalisateurs multidisciplinaire propose avec ce film, un regard touchant et poétique sur la responsabilité des hommes vis-à-vis du monde animal.
Pour accompagner ce lancement, Enedis, Havas Media France, Havas Play, et FranceTV Publicité déploient un dispositif média, brand content et influence pensé pour faire émerger le documentaire et prolonger son récit auprès de différentes audiences.
Le film bénéficiera d’une exposition premium à partir du 14 octobre sur la plateforme france.tv et Prime Video (au sein de l’espace france.tv), accessible sur tous les écrans, et d’une mise en avant éditoriale au sein de la sélection documentaire environnement.
Cette exposition sera soutenue par un dispositif de médiatisation comprenant :
- Une présence digitale renforcée sur france.tv
- Plus de 40 diffusions de la bande-annonce sur France 2 et France 5.
Le dispositif sera par ailleurs amplifié par la production de contenus brand content avec Le Média Positif et Avre, médias de référence sur l’environnement et l’innovation, permettant d’explorer plus largement les enjeux de biodiversité et les solutions mises en œuvre par Enedis.
Deux créateurs de contenus engagés, The Impact Story et Léa Camilleri, viendront également porter le sujet auprès de leurs audiences. Enfin, une campagne paid digitale et social media prolongera la visibilité du documentaire dans la durée.
Au total, le dispositif média ambitionne de générer près de 85 millions de contacts et d’installer durablement le sujet de la protection du vivant dans le débat.
