Cyclamed lance « Tout savoir sur… » en TV avec Jean-Marc Généreux, une opération signée S2R STARBRAND, Mediaplus, FranceTV Publicité et OPS Partners
L’éco-organisme Cyclamed intègre pour la première fois le programme « Tout savoir sur… » en TV, sur les antennes de France Télévisions, et en digital.
Il devient ainsi le premier annonceur à prendre la parole en télévision dans le cadre de ce programme.
Cette nouvelle déclinaison de « Tout savoir sur… » est le fruit d’une collaboration entre OPS Partners et FranceTV Publicité, dans le cadre de l’exploitation sous licence.
Ainsi Médiaplus, l’agence média de Cyclamed, a piloté ce déploiement de chroniques, en articulant télévision, digital et radio.
Du 19 octobre au 1er novembre 2026, la campagne est incarnée par Jean-Marc Généreux, le danseur et chorégraphe star, qui a accepté de participer bénévolement à la chronique de sensibilité, une participation rendue possible grâce à S2R STARBRAND, l’agence de communication indépendante spécialisée dans des dispositifs “Célébrités et Marques”, générateurs de valeur. Jean-Marc Généreux partage son expérience personnelle pour inciter les Français au retour en pharmacie des médicaments non utilisés. Pour S2R STARBRAND, il incarnait parfaitement le message voulu par Cyclamed.
Une démarche pédagogique installée dans la durée
Depuis plusieurs années, OPS Partners accompagne Cyclamed dans la construction de prises de parole à vocation pédagogique. L’objectif est constant : faire connaître les enjeux et expliciter le geste écocitoyen du tri des médicaments non utilisés.
À travers les chroniques « Tout savoir sur… », diffusées sur RTL, Europe 1, France Inter et ICI, la parole est régulièrement donnée à des pharmaciens et à différents intervenants pour expliquer concrètement pourquoi et comment rapporter en pharmacie les médicaments non utilisés, qu’ils soient périmés ou non.
La participation de Jean-Marc Généreux apporte un témoignage précieux auprès des différentes audiences afin d’élargir la visibilité et l’engagement des messages portés par Cyclamed.
Jean-Marc Généreux partage son expérience de père
Dans cette campagne, Jean-Marc Généreux intervient avant tout comme père de famille. Sa fille Francesca vit avec le syndrome de Rett et les médicaments font partie du quotidien familial.
À travers son expérience personnelle, il partage les gestes qu’il applique chez lui et rappelle l’importance de faire régulièrement le tri et de rapporter en pharmacie les médicaments non utilisés.
Son témoignage permet de préciser que les erreurs de prise de médicaments peuvent être sources d’accidents et que l’adoption de ce geste simple est nécessaire. Ces chroniques sont développées dans un format convivial, pédagogique et proche du public.
En TV, le programme met en scène un échange face caméra entre Jean-Marc Généreux et la voix antenne de « Tout savoir sur…».
Un dispositif TV, digital et radio
Le plan média assure la puissance et la cohérence de la campagne.
En TV, 43 spots de 45 secondes seront diffusés autour d’écrans puissants de France Télévisions sur France 2, France 3 et France 5.
Sur le digital, le dispositif prévoit 1 million d’impressions vidéo en pré-roll et mid-roll, 100 % non skippables, sur l’ensemble des écrans sur france.tv
À la radio, cette vague de chroniques « Tout savoir sur… » est prévue sur la même période afin de prolonger et compléter le message.
Au total, la campagne devrait générer près de 15 millions de contacts auprès des 60 ans et plus, pour une couverture proche de 32 %.
Ils ont dit :
Jean-Marc Généreux, chorégraphe
« Avec Francesca, les médicaments font partie de notre vie de tous les jours, alors on fait très attention à ce qu’on garde à la maison pour éviter toute erreur de pris ou d’accident. Ceux qu’on n’utilise plus, je les rapporte en pharmacie. C’est un geste simple, mais il compte. »
Bénédicte Nierat, Responsable de Communication, Cyclamed
« Depuis plusieurs années, nos chroniques radio “Tout savoir sur…” nous permettent d’expliquer avec pédagogie les enjeux et l’importance du tri et du retour en pharmacie des médicaments non utilisés. Pour cette prochaine vague, nous remercions chaleureusement Jean Marc pour son engagement précieux et l’opportunité de cette prise de parole bénévole de sa part en TV, radio et digital. Il va nous permettre de booster notre visibilité et l’engagement du grand public en faveur de notre geste écocitoyen.
Jeff Drai, OPS Partners
« Nous sommes ravis d’accompagner à nouveau Cyclamed sur un format original pour inciter les Français à adopter un geste simple et nécessaire : rapporter en pharmacie leurs médicaments non utilisés. »
Cécile OURNAC, Head of Creative Média – Médiaplus
« Nous avons accompagné Cyclamed dans le passage d’un format audio éprouvé à un dispositif multiscreen inédit. En réunissant OPS Partners et France Télévisions Publicité, nous avons construit une campagne cohérente et multimédias pour toucher au mieux les seniors. »
Cyril ESTARELLAS, Président-fondateur de S2R STARBRAND :
« Après avoir analysé l’ADN de Cyclamed, nous avons proposé Jean-Marc Généreux pour porter le message avec qui nous avons établi une vraie relation de confiance depuis quelques années. Je suis heureux de voir que la campagne est à la hauteur de son engagement. Cela confirme notre expertise unique dans la collaboration réussie entre célébrités et marques
