Concept
Célébrer les 50 ans du Maillot à Pois à travers une série de contenus éditoriaux incarnés par Laurent Jalabert, figure emblématique du cyclisme sur France Télévisions.
La campagne plonge le public dans les moments mythiques du Tour, enrichis par des archives exclusives et les témoignages d’anciens coureurs qui donnent vie aux plus grands exploits en montagne.
Un format anniversaire fort, pensé pour valoriser l’histoire du Tour, nourrir l’émotion et réaffirmer le lien historique entre E.Leclerc et le Maillot à Pois.
Plan média / Production
- Production de 10 formats éditoriaux de ±2 minutes diffusés sur l’écosystème digital france.tv via une chaîne de marque dédiée.
- Relais réseaux sociaux @francetvsport avec la diffusion des 10 contenus sur Facebook, Instagram et TikTok.
- Amplification Brut Audience, ciblant une audience affinitaire
- Hébergement digital dédié sur une page programme de france.tv, avec une identité visuelle dédiée et une mise en avant éditoriale.
- Présence TV sur France 2 avant le Tour : création de 10 remontages de 60’’ diffusés quotidiennement en Programme Court, soit 10 diffusions accompagnées de 20 billboards, assurant une prise de parole fil rouge forte.
À retenir
Un dispositif anniversaire premium porté par Laurent Jalabert, célébrant les 50 ans du Maillot à Pois à travers des contenus exclusifs et incarnés. Une campagne complète alliant TV, digital, réseaux sociaux et amplification Brut Audience pour maximiser visibilité, légitimité et engagement autour d’un symbole iconique du Tour de France.
