Par Marianne Siproudhis, Directrice Générale FranceTV Publicité
C’est un paradoxe révélateur. À l’horizon 2030, dans un paysage médiatique fragmenté et dominé par les algorithmes, un média considéré comme traditionnel s’impose comme le plus moderne : la télévision. Loin d’être dépassée, elle se réinvente pour devenir le pilier d’une stratégie média efficace, alliant puissance, précision et confiance.
La révolution d’un écosystème hybride est en marche. La télévision d’aujourd’hui n’est plus un simple écran familial. Elle s’est transformée en un écosystème sophistiqué qui conjugue plusieurs forces complémentaires.
Le linéaire garantit une couverture massive et instantanée, touchant avec les chaines de France TV 80 % des Français chaque semaine. Cette capacité unique à fédérer massivement est précieuse et se déploie lors des grands événements sportifs, culturels ou citoyens.
Le streaming et le replay répondent aux nouveaux usages de consommation à la demande. Notre plateforme france.tv, leader depuis dix mois consécutifs, affiche 46,6 millions de visiteurs uniques en septembre avec un reach de 74 % auprès des 4 ans et plus.
Les innovations technologiques transforment la puissance en précision : la TV segmentée permet un ciblage foyer par foyer, tandis que la publicité programmatique apporte agilité et optimisation. La donnée first-party, collectée dans un environnement sécurisé, offre une précision inédite à un média historiquement de masse.
La CTV, catalyseur d’une nouvelle ère
Avec 84 % des Français équipés en télévision connectée, nous assistons à un changement de paradigme. Les chiffres américains sont éloquents : le marché publicitaire de la CTV est passé de 4 à 30 milliards de dollars en cinq ans. En France, près de 40 millions de personnes consomment régulièrement des contenus en streaming.
Cette évolution redéfinit la stratégie média : le succès ne se mesure plus uniquement à l’audience linéaire, mais au nombre de contacts tous environnements confondus.
La télévision augmentée : puissance et responsabilité
France Télévisions incarne cette mutation en faisant pivoter son centre de gravité du linéaire vers le numérique. L’offre s’enrichit grâce à des partenariats stratégiques avec Arte, l’INA, TV5 Monde, Mieux, Brut, Prime Video et YouTube, pour rencontrer les publics là où ils se trouvent.
Cette « télévision augmentée » combine des atouts uniques dans un paysage médiatique saturé :
- Puissance de frappe : capacité à toucher massivement et instantanément.
- Précision : ciblage affiné grâce à la data et aux technologies programmatiques.
- Confiance : environnement éditorial premium, brand safe et fiable.
- Contextualisation : contenus qualitatifs portés par une ligne éditoriale maîtrisée.
Vers une publicité intelligente
Il ne s’agit pas de revenir au « tout-TV », mais de réaffirmer la place centrale que la télévision peut occuper dans une stratégie média moderne. Dans un monde où l’attention est le bien le plus rare, où la confiance s’érode et où la performance est scrutée, la télévision offre un équilibre unique entre désirabilité, responsabilité et efficacité.
La question n’est plus de savoir si la télévision a sa place dans le futur, mais comment exploiter tout son potentiel pour construire une publicité plus utile, plus durable et plus performante.
Et si le média du futur… c’était elle ? La télévision française connait une transformation sans précèdent qui en fait le media le plus moderne et le plus performant de notre paysage médiatique.
