Dans un univers médiatique saturé et fragmenté, l’attention est devenue l’actif stratégique central de la performance vidéo. FranceTV Publicité accélère avec le lancement d’une nouvelle génération de 6 formats digitaux structurée autour de trois priorités : maximiser l’attention, enrichir l’expérience et renforcer l’efficacité full-funnel.
1) Shoppable Experience, ou comment transformer l’expérience de contenu en levier de performance marketing
Pensé comme une réponse aux nouveaux comportements des audiences, le format Shoppable Experience est une première sur le marché broadcast français. Intégré nativement au sein des contenus des pages clés de france.tv, sur web et app, il propose une expérience verticale, immersive et interactive avec la mise en avant de produits dans une logique drive-to-shop. Une approche full funnel où l’attention ne se mesure plus uniquement en exposition, mais en engagement réel, choisi et activable, dans un environnement premium, brand safe et responsable.
FranceTV Publicité fait par ailleurs évoluer ses formats premium autour de deux logiques complémentaires.
De nouveaux formats Impact, ou comment capter l’attention au bon moment
Ces formats visent à maximiser la visibilité et la mémorisation grâce à des espaces exclusifs et non intrusifs :
2) Coverbreak animé : déclenché uniquement lorsque l’utilisateur met son contenu en pause, il bénéficie d’un moment d’attention visuelle naturellement disponible. Une présence marque fullscreen désormais enrichie en animation et accessible sur tous les environnements, dont la CTV ;
3) Coverlook animé : ce format s’enrichit d’une version animée. La marque bénéficie d’une d’un espace élargi et exclusif dans et autour du player pour déployer pleinement son univers de marque. Nous passons d’un emplacement publicitaire à une véritable scénographie immersive et intégrée à la vidéo.
4) Coverplay CTV : un format événementiel positionné en premier emplacement slideshow de la home de France.tv en CTV. Emergence immédiate et mémorisation maximale pour les lancements de produits et les temps forts des marques.
Des formats Natifs : Un environnement éditorial au bénéfice des marques
Ces formats privilégient l’intégration aux contenus :
5) Collections Sponsorisées : association d’une marque à des collections thématiques premium de france.tv avec visibilité logo et emplacements exclusifs, au cœur d’un territoire éditorial
identifié ;
6) Skin Content Event, désormais étendu au streaming et à la CTV : la marque est associée aux évènements éditoriaux au sein d’un format « L » qui entoure et accompagne le visionnage du contenu sans l’interrompre. Visibilité premium dans une logique d’intégration éditoriale forte.
Chez FranceTV Publicité nous portons une conviction forte : « Donner plus de sens à la performance ». La publicité de demain sera expérientielle, qualitative, intégrée aux usages et respectueuse de l’utilisateur. L’enjeu n’est pas de capter l’attention contre l’expérience mais d’enrichir l’expérience pour renforcer l’attention.
