Chaque semaine, FranceTV Publicité met en lumière un annonceur qui fait preuve d’agilité et de pragmatisme pour communiquer utilement en TV. Focus sur Nomad Education avec Caroline Maitrot, Directrice associée. |
Pourquoi avez-vous décidé de prendre la parole en TV en temps de crise ?
Quand France Télévisions nous a présenté son dispositif pour aider les entreprises solidaires en cette période de Covid-19, nous avons saisi l’opportunité. Avec les établissements fermés, il était important pour nous de pouvoir faire connaître au grand public et notamment aux parents, notre application de révision entièrement gratuite, couvrant les programmes du primaire, du collège, du lycée et de l’enseignement supérieur. Profiter d’une visibilité TV pour une start-up comme la nôtre est une occasion unique et exceptionnelle de partager notre projet solidaire, et d’accompagner davantage d’élèves vers la réussite.
Concrètement, comment avez-vous adapté votre communication pour accompagner les Français ?
Pour accompagner les élèves, nous avons choisi de communiquer sur le ton de l’encouragement, ne pas lâcher, ne pas se décourager… Nous incitons dans tous nos messages à l’assiduité, l’implication, pour ne pas perdre pied mais aussi pour rythmer les journées.
Pour trouver le ton juste, nous avons fait le choix d’être sincère, fidèle à nos valeurs et solidaires. L’éducation est un droit fondamental, cette période creuse les inégalités, il était capital pour nous que l’ensemble de nos services soient proposés gratuitement sur toute la période du confinement, pour accompagner le plus grand nombre.
Comment avez-vous conçu votre spot TV ?
Pour la réalisation du spot, nous avons utilisé les services du Lab, la cellule dédiée aux opérations spéciales de FranceTV Publicité, qui nous a fait du sur-mesure en très peu de temps.
Et pour finir : 3 mots clés pour se projeter ?
Ensemble/ Demain/ Santé. Tirer demain les conséquences de cette crise, en retenir la solidarité qui s’est dégagée et le vivre ensemble, et faire de la santé et de la protection de notre terre, une priorité.
