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Dire merci, c’est bâtir ensemble
Dire « merci », c’est bien plus qu’un mot de politesse. C’est reconnaître ce qui a été imaginé, investi, partagé. C’est un geste de gratitude qui fonde la confiance, nourrit la relation et donne de la valeur à nos échanges.
Le mot « merci » a la même racine que « commerce ». L’échange n’est jamais une simple transaction : il est une rencontre, une réciprocité, une reconnaissance mutuelle. C’est cette philosophie du « doux commerce » qui inspire les marques lorsqu’elles s’engagent dans des stratégies durables, respectueuses et utiles pour leurs publics.
À l’occasion de la Journée du Merci, France Télévisions met en lumière celles et ceux qui créent du lien, qui inspirent et qui agissent. Du 9 au 11 janvier, notre dispositif donnera voix et visage à la gratitude, avec Samuel Le Bihan, parrain de l’association Moteur!, dont l’engagement et l’humanité résonnent avec les attentes d’aujourd’hui, celles des marques comme des citoyens. Et si on redécouvrait le sens de la gratitude ?
En ce début d’année, nous voulons aussi exprimer notre reconnaissance et dire notre gratitude aux annonceurs, agences et partenaires qui nous accompagnent. Leur confiance, leurs investissements publicitaires dans des environnements premium et leur choix d’une publicité exigeante, responsable et performante sont essentiels à la vitalité de notre écosystème.
Car la publicité a pour vocation de créer du lien autant que de la valeur. Chez FranceTV Publicité, nous croyons à une performance renforcée par la qualité des contenus, la force des dispositifs de communication et la sincérité des relations.
Dire merci, c’est ouvrir l’année avec clarté, ambition et l’envie de construire ensemble un marché plus inspirant, plus utile et profondément humain.
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Marianne Siproudhis
Directrice générale
de FranceTV Publicité
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À l’occasion de la Journée du Merci, le 11 janvier, Samuel Le Bihan, parrain du projet Moteur ! et porte-parole de cette journée, revient pour nous sur cette initiative.
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« Merci » fait partie de ces petits mots-outils sans lesquels nous serions bien démunis au quotidien. Comme il est tout simple et pratique, on a tendance à oublier la richesse de son contenu. Pourtant elle est grande et mérite d’être rappelée !
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SPA
L’idée – forte – de cette campagne est de rompre avec le ton pathétique des campagnes de la SPA qui oscillent habituellement entre la culpabilisation des personnes qui abandonnent leurs animaux ; et la compassion pour les-dits animaux. Avec ce spot, une troisième voie est trouvée et elle est brillante : la gratitude ! En l’occurrence, le sentiment de reconnaissance du chien ou du chat envers son « maître ». Surfant très bien sur la tendance à l’anthropomorphisation des êtres vivants, qu’ils soient humains ou non, le film fait parler l’animal comme chez La Fontaine… La morale est claire et a de l’humour, ce qui donne au « merci » final de la SPA une émotion authentique et partageable.
Agence Notchup / La Main Production
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MACIF
Le mot « merci » n’est pas prononcé dans ce spot mais la « chose » est là et bien là. Quelle chose ? Eh bien cette altérité fondamentale sur laquelle repose le remerciement : en l’occurrence, un contrat implicite entre la marque et ses consommateurs, devenus cocréateurs de la campagne. Un « nous » vient réunir la « société » d’assurance et ses « sociétaires » dans une même communauté de destin. Plus personne, dans ces conditions, n’a besoin de donner ou recevoir un merci de simple courtoisie. Ce qui est profondément gratifiant pour tout le monde est le plaisir de jouer ensemble aux acteurs et scénaristes de pub. En donnant l’impression de s’effacer, l’agence réussit paradoxalement à mettre en valeur son idée créative.
Agence : Espérance – The Good Company
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ZEISS
Par cette campagne, la marque offre un « merci » d’autant plus fort à ses clients qu’il est indirect. ZEISS ne remercie pas son consommateur mais la Science en personne, incarnée par Pasteur. Une façon habile de dire que le lunettier, apposé à une fondation, agit pour l’intérêt général.
Par ailleurs, le spot a le grand intérêt de montrer différents synonymes gestuels du mot « merci » : le cœur fait avec ses main, l’applaudissement, les poings qui se touchent. `
Vue comme un effet spécial à travers les lunettes devenues magiques, la santé des yeux devient alors concernante et cela en toute légèreté. Profond, le remerciement partagé peut être ludique.
Agence dentsu creative / Jérôme Langlade / Solab
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Chaque année, le dernier jeudi de novembre, les États-Unis célèbrent Thanksgiving. Né comme une fête des récoltes, ce jour de remerciement pour les fruits de la terre et l’année écoulée s’est progressivement transformé en événement commercial parmi les plus intenses outre-Atlantique.
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Un mouvement positif et fédérateur est lancé !
Tout au long de la semaine du 5 janvier, France Télévisions relaiera sur ses antennes l’initiative portée par l’association Moteur !, la Fondation BNP Paribas, Publicis Consultants et SNCF Gares & Connexions pour faire du 11 janvier une grande respiration collective, un moment de reconnaissance et de gratitude partagée.
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