À l’occasion de la première édition française de The Future of TV Advertising, Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité défend sa vision d’une télévision en pleine transformation. Entre montée en puissance du streaming, convergence des écrans et structuration du marché autour du « total vidéo », la régie du service public entend conjuguer puissance, précision et responsabilité pour s’imposer dans un paysage publicitaire de plus en plus fragmenté.
Pourquoi FranceTV Publicité s’engage-t-elle aux côtés de la première édition française de The Future of TV Advertising ?
Parce qu’il y a des moments charnières où une industrie doit arrêter de commenter sa transformation… et commencer à l’organiser. Je crois que nous y sommes. Le marché se complexifie, les usages se fragmentent, les points de contact se multiplient. Et pourtant, un fait résiste : la télévision reste le média de référence, capable de toucher massivement – près de trois Français sur quatre chaque semaine pour France Télévisions. Être partenaire, c’est porter une conviction forte : la TV est en pleine mutation et sa puissance s’étend au-delà du linéaire avec beaucoup d’impact. Et dans cette transformation, les environnements premium, responsables et puissants ont un rôle structurant à jouer pour capter une attention devenue rare.
À quoi ressemblera la publicité TV dans cinq ans ?
À une évidence : celle d’un écosystème Total Vidéo unifié et très efficace. Le basculement est déjà à l’œuvre. Notre plateforme france.tv concerne déjà plus de 43 millions de streamers chaque mois et plus de 70% des usages se font sur écran TV connecté. Cela change tout : la télévision devient un continuum d’expériences entre linéaire et streaming, entre puissance et précision. Mais il faut remettre les choses en perspective : en pleine expansion, la TV conserve une force de frappe inégalée. Là où certaines plateformes célèbrent des records à 1 million de viewers par jour ou même 10 millions par mois, la télévision continue de fédérer instantanément à grande échelle avec plus de 30 millions de téléspectateurs par jour. Il y a encore quelques jours, avec les 15 heures de direct au quotidien sur nos antennes pour les derniers JO d’Hiver, France Télévisions a réuni près de 55 millions de Françaises et Français… Dans cinq ans, la vraie différence ne se jouera pas entre digital et TV, mais dans la capacité à orchestrer intelligemment couverture, ciblage, qualité de contexte et mesure de l’attention.
Comment FranceTV Publicité garde-t-elle une longueur d’avance dans ce paysage en mutation ?
En prenant le sujet à la racine : simplifier, unifier, rendre efficace. Nous avons fait le choix du « tout écran TV », en intégrant linéaire, CTV, replay et TV segmentée dans une même logique, celle du total vidéo. Cela nous permet de piloter la performance avec des référentiels solides et comparables, en intégrant des dimensions longtemps sous-exploitées comme le co-viewing tout au long de la journée. Nous avons également accéléré sur l’IA et la data pour passer d’une logique d’achat d’espaces à une logique d’allocation intelligente des contacts. Avec des outils comme ADspace.ia, nous sommes capables de recommander en temps réel le meilleur mix entre puissance et précision, en fonction des objectifs business des annonceurs.
Notre ambition et promesse : faire disparaître la complexité technique pour ne laisser apparaître que la performance dans un environnement éditorial de confiance. Nos contenus premium créent des conditions d’attention incomparables.
En quoi votre position de régie du service public fait-elle la différence ?
Notre régie publicitaire de service public se distingue par sa mission, ses obligations et son impact sur l’écosystème médiatique. Certains optimisent avant tout le rendement commercial, nous nous devons de concilier performance économique et intérêt général. Notre régie doit soutenir la diversité culturelle et l’accès à l’information. Elle préserve un équilibre entre contenus éditoriaux et pression publicitaire. Enfin elle apporte une forme de garantie avec une publicité compatible avec les valeurs du service public d’éthique, de responsabilité, d’inclusion. Dans un marché saturé et parfois opaque, cette exigence devient un repère. Et demain, ce sont ces repères qui feront la différence pour les marques… entre être visible et être réellement impactant.
