Puget, accompagné par son agence Havas, a inauguré la nouvelle solution adressable.tv Amplify ad-tracking de FranceTV Publicité.
Ce dispositif inédit permet aux annonceurs de faire de la tactique TV et d’aller un cran plus loin en matière de reach incrémental utile, en identifiant les non-exposés et les faiblement exposés à la campagne TV linéaire, puis en les adressant/réadressant spécifiquement grâce à la TV segmentée. Une première en France.
Puget a ainsi bénéficié d’un ad-tracking sur-mesure et d’un pilotage spécifique de sa campagne TV linéaire/TV segmentée sur les chaînes de France Télévisions.
- Du 3 au 15 janvier, un tracking de la campagne TV linéaire a été opéré sur les boxes Orange et Bouygues Telecom afin d’identifier les non et insuffisamment exposés.
- Ces foyers ont ensuite été réadressés en deal programmatique TV segmentée, du 16 au 29 janvier, afin de maximiser le reach et la couverture utile à 3 contacts et plus.
Au-delà de la puissance de la TV linéaire, la finesse et la précision de ce mediaplanning intelligentont permis à Puget de gagner 5.2 pts de couverture incrémentale utile (couverture 3+). Par ailleurs, 1/3 des foyers qui n’avaient pas été touchés via la TV linéaire ont réussi à être exposés au moins 3 fois grâce au renfort TV segmentée.
Un succès pour cette première activation qui a ainsi permis de maximiser les performances de la campagne en matière de reach et de redresser le niveau d’exposition nécessaire à la mémorisation du message.
Avec Amplify ad-tracking, FranceTV Publicité propose une nouvelle solution de média-planning TV sophistiquée, et va un cran plus loin en matière d’efficacité TV segmentée.
Récompenses
Adtech Awards
2 prix Bronze :
- Dans la catégorie « Régie programmatique de l’année »
- Dans la catégorie « Meilleur dispositif TV Ads »avec la campagne Adressable.tv Amplify Ad tracking de Puget
