À l’occasion de la 79e édition du Festival de Cannes, France Télévisions déploie un dispositif éditorial exceptionnel pour faire vivre à l’ensemble des Français les meilleurs moments du plus grand Festival de cinéma au monde.
Pour accompagner cette couverture d’exception, FranceTV Publicité réunit quatre partenaires majeurs – L’Oréal Paris, Dessange, Peugeot et BNP Paribas – associés aux temps forts de la Croisette, notamment les Cérémonies d’ouverture et de clôture.
L’Oréal Paris renouvelle pour la quatrième année consécutive son association avec le programme courtDe l’ombre à la lumière, mettant en avant des portraits de femmes réalisatrices et actrices. Cette édition s’enrichit d’un prolongement digital avec Face au miroir, un format inédit incarné par Philippine Leroy-Beaulieu, où le maquillage devient un espace d’expression autour de l’identité. Les contenus sont accessibles sur france.tv via une page dédiée et sur la page programme du Festival de Cannes.
Peugeot parraine le magazine C à vous, délocalisé sur la Croisette, afin d’accompagner le lancement commercial de son nouveau modèle 408. La marque est également associée au programme Les Routes du 7e art, une série de trois pastilles de brand content incarnées par Daphné Bürki. À bord de la nouvelle Peugeot 408 , l’animatrice part à la découverte de lieux emblématiques du cinéma français, de Montmartre (Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain) à Bergues (Bienvenue chez les Ch’tis), jusqu’au château de Ferrières (Le Comte de Monte-Cristo). Ce dispositif est prolongé sur france.tv avec le format auto-promo et Coverplay CTV.
BNP Paribas déploie un dispositif de sponsoring global et renforce sa présence digitale avec des billboards contextuels sur france.tv, activés autour des contenus liés au Festival. La marque s’associe également à Brut. avec le sponsoring de six numéros de La Fabrique du Cinéma, série d’interviews menée par Aymeric Goetschy, donnant la parole à des talents du cinéma dans un format éditorial affranchi des codes promotionnels classiques.
Avec ce dispositif, FranceTV Publicité propose aux marques de s’inscrire au cœur d’un événement culturel majeur, au plus près des publics et des contenus, à travers une offre multi-écrans puissante et contextualisée. Durant la dernière édition du Festival de Cannes, France Télévisions a touché près de 34 millions de téléspectateurs, illustrant la force de frappe et la capacité de résonance de cet événement auprès du grand public.
