FranceTV Publicité accélère dans l’adressabilité publicitaire en intégrant l’identifiant Utiq à la plateforme de streaming france.tv. Déployée sur les environnements web et applicatifs en CTV, cette innovation ouvre la voie à de nouvelles stratégies publicitaires cross-device. Une première sur le marché de la CTV.
Dans un contexte de forte croissance des investissements en télévision connectée, FranceTV Publicité initie une nouvelle génération de dispositifs publicitaires sur quatre écrans, couvrant l’ensemble du funnel marketing. À l’instar du digital, les annonceurs pourront désormais déployer des stratégies data sur l’écran TV, afin d’orchestrer leurs campagnes de manière cross-device et d’en mesurer précisément la portée ainsi que l’impact business.
Afin d’illustrer les nouvelles capacités d’adressabilité offertes par la CTV, OMD et Renault ont mis en œuvre depuis le 12 mars un premier dispositif s’appuyant sur l’identifiant Utiq, permettant d’orchestrer une stratégie de retargetting des audiences Renault sur l’écran TV et d’en mesurer l’impact sur les conversions.
Ce premier test marque une étape stratégique dans l’exploitation des environnements CTV, en combinant précision du ciblage et capacité d’analyse de la performance.
Avec ce partenariat, FranceTV Publicité renforce son positionnement d’acteur innovant et confirme son engagement à proposer aux annonceurs des solutions publicitaires toujours plus pertinentes et performantes.
