FranceTV Publicité et Coca-Cola France ont inauguré un nouveau type de ciblage publicitaire avec Context.IA

À l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, FranceTV Publicité a dévoilé Context.IA, une nouvelle offre de ciblage contextuel au cœur des temps forts qui ouvre une nouvelle voie à la publicité télévisée, expérimentée avec Coca-Cola France (partenaire du CIO) dans un cadre événementiel d’exception.

Reposant sur un modèle d’intelligence artificielle multimodal, Context.IA analyse en continu les images, le texte, l’audio et la vidéo des programmes diffusés afin d’identifier avec précision des thèmes, des ambiances, des sentiments ou des égéries. Cette analyse permet d’activer les messages publicitaires au moment le plus pertinent, en résonance directe avec l’intensité émotionnelle et narrative du direct sportif.

Dans le cadre de ce pilote, le spot de Coca-Cola France a été déclenché automatiquement lors de contextes éditoriaux générateurs d’engagement, notamment :

• la présence d’un·e athlète français·e à potentiel de médaille,
• un podium avec une médaille française.

Le dispositif s’appuie sur l’adswitching et a été déployé sur la reprise des flux de France 2 et France 3 sur la plateforme france.tv et sur la nouvelle chaîne francetv sport permettant une insertion publicitaire contextualisée, fluide et dans le respect du parcours de visionnage, au cœur des temps forts des Jeux Olympiques.