Entretien avec Laurent-Eric Le Lay, Directeur des Sports de France Télévisions et Pascal Crifo, Président-fondateur des agences Blue 449, Publicis Sport et Publicis Media Pro
Partie 1
Après Paris 2024, les Jeux Olympiques d’hiver de Milano-Cortina 2026 s’annoncent comme un nouveau temps fort de communion nationale.
- Qu’est-ce que cela implique pour France Télévisions d’être le diffuseur des JO?
- Du point de vue des marques, qu’est-ce que cette puissance éditoriale change concrètement?
Partie 2
Ces JO se déroulent en Europe, à un moment clé.
- Pourquoi sont-ils stratégiques pour la France et pour le sport français ?
- Est-ce aussi ce contexte géographique et culturel qui renforce leur attractivité pour les annonceurs ?
Partie 3
On parle souvent des JO comme d’un “méga-événement”.
- Qu’est-ce que les marques gagnent à s’y associer ?
Partie 4
- Les Jeux sont-ils un terrain d’innovation pour les marques ?
- Quels types d’expérimentations émergent autour des grands events sportifs ?
